Марката GUESS е създадена през 1981 г. от братя Марсиано, които напуснали Южна Франция в преследване на Американската мечта. Черпейки вдъхновение от европейското влияние, братя Марсиано предложили нов поглед към денима. 

Първият универсален магазин, който посрещнал марката, бил Bloomingdale's, който поръчал две дузини дънки. Те изчезнали от рафтовете само за няколко часа. Това било началото на дългата история на успеха. Марката GUESS бързо се превърнала в символ на младежки, секси и приключенски начин на живот. Десетилетия наред GUESS кани хората да мечтаят със своите култови и неостаряващи кампании, превръщащи непознати лица в известни модели. 

Днес GUESS е истинска глобална лайфстайл марка с пълна гама деним, облекло и аксесоари, които се предлагат в над 100 страни по света.